一个成功的原创综艺节目具备哪些特点?

何冀兵
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首先,告诉大家两个事情,第一,本文 1977 个字,阅读可能要花点时间。第二,在本文最后,我弄了个综艺评分表。你要是认真看完本文,然后遵照执行,说不定跟朋友们在一起吹牛逼的时候可以冒充一下行家里手,然后被~~~暴打一顿~~~

好了,说正经的。

从平台角度看,一个成功的原创综艺节目,一定是收视好、招商好、口碑好的“三好学生”。但从观众角度看,维度不一样,至少,招商好不好跟他没关系,他巴不得广告没有才好(是不是?)。今天,我既不代表平台,也不代表观众,就从一个资深从业者角度来说吧。

一个成功的原创综艺节目,我认为应该有六个特点。

第一、新模式:模式鲜明且张力十足;

第二、新领域:开辟全新赛道;

第三、新故事:成就新人物;

第四、新情绪:强大的共情力;

第五、新视听:全新的视听享受;

第六、新商业:IP 商业开放度和延展性强。

首先,说说第一个部分:模式研发。

其实,这个部分是最难的。可以说,一个综艺成功与否,至少 60%取决于此。

一个好的综艺,一定有一个好的模式,什么是好的模式?我觉得有三个标准。第一,一句话就能说清楚。Less is more。简单最有力量。当然,这里说的简单,是指节目核心创意点简单,而不是指节目简单。第二,戏剧张力大。说明白一点,脑洞大、有意思、创意好、有杀伤力、设定好,都指的是这意思。第三,名字很好。不能节目名字一说,客户都不投了,这肯定没戏。

举几个例子吧。《中国好声音》是个好模式,也有可能是有史以来最成功的电视节目模式。模式简单、有张力,名字还很好。

《歌手》也是个好模式。成名歌手之间相互 PK,互相淘汰。刺激!但名字没那么好。

《中国有嘻哈》,好。《这就是街舞》好。《乘风破浪的姐姐》好。《披荆斩棘的哥哥》好。

《向往的生活》也是个好模式。一听创意就觉得有意思,简单。名字特别好。

一个好名字,赞助的客户都会多一些。中国好 XX,向往的 XX,乘风破浪的 XX,都挺好。《登场了》系列,名字原本不是这个,有领导觉得这个太文气,不直接,但我还是很坚持,我觉得这个名字也很好,可惜广告客户还不够多。哈哈~~

曾经跟徐静蕾老徐一起策划节目,她说她想做一个关于离婚的节目,全世界各地的离婚习俗与趣闻,非常有意思。但我一听,觉得这节目招商肯定没戏。离婚总归是一件有点悲伤的事情,有哪个客户愿意赞助一个离婚的节目呢?

综艺节目的天性,是 To B 的,一定要认识到这一点。要想到客户的需求与目标。没有客户的综艺节目还叫综艺吗?那不如去拍纪录片。

综艺发展到现在,投资体量越来越大,没有客户的参与,一个综艺节目已经不可能立项了。爱优腾都如此,过去还有战略资源卡位这一说,没有商业赞助也要做。现在已经绝无可能,在长视频平台已经烧掉几千亿,且现在融资渠道不畅的情况下,再也没有平台愿意去折腾只投入没产出的买卖。

第二,新领域:开辟全新赛道。

这一点说的是要能发掘一个全新的群体与赛道。例如《这就是街舞》打开的街舞任意门,例如《中国有嘻哈》带给大家的嘻哈江湖,《乐队的夏天》也开辟了乐队的赛道,《国家宝藏》开辟了文博赛道,《登场了》系列开辟了文旅赛道,都是成功案例。开辟一个全新的赛道,就是为观众打开一道全新的大门,带着大家走进去,会发现一个全新的世界。因为一个综艺节目,成就一个行业,让一个群体获得更多关注与可能,这是一个综艺的善莫大焉。

第三点,凸显新人物,其实是讲在新的赛道中造星的能力。

这一点,跟新领域有关。嘻哈的江湖里,有个 GAI,桀骜不驯又才华横溢,真实且凌厉。街舞的世界里,有个石头曾经打动过我,平时木讷无言,跳起舞来骚气十足。讲述新人物的故事,讲得深入人心,成就这些新人物,才是一个成功的原创综艺节目。我们的行话就是“出人”。出人的关键,还是故事和人设。《奇葩说》的成功,成就了多少奇葩?《登场了!洛阳》第一集就把目光放到了中国考古人身上,这也是新的人物故事。

第四,要有强大的共情力。

嘻哈的江湖中有个热词叫瑞思拜(Respect),街舞的世界中有个 Peace & Love,经过两档节目,这几个词已经深入人心了。这不是简单的几个词,而是一种情绪,一种精神。一个好的综艺节目一定能够从情感上打动人,并有强大的共情能力,唤起人的情感。湖南卫视最能打动人心的节目是做了很多年的《变形计》,央视前些年有个很动情的节目,叫做《客从何处来》。

第五, 新视听是指全新的视听享受。

影视说到底还是个视听的艺术。要有全新的视听感受。《这就是街舞》《中国有嘻哈》《这就是灌篮》这些节目,都有不错的新视听呈现。其中最能打动人的,是《乐队的夏天》。重塑雕像的权利、刺猬,让我印象深刻。

第六点,说的是跟商业有关的事情。

一个成功的原创综艺,除了商业的包容性要足够之外,还一定要有 IP 的概念,要有足够的延展性,要有与时俱进,常做常新的可能。只做一季就难以持续的项目,有的是题材问题,有的是人选问题,有的是价值观问题,有的是招商问题,不管哪样,没有延续性就是大问题。更谈不上未来的 IP 的授权与再度开发盈利的可能。

最后,给大家设计一个评分表,无聊的话你给你所看到的综艺打打分,评价结果一定差不离。俨然可以成为一个综艺“评论家”,哈哈。

其实都不用设计,6 个子项,每个子项 15 分,一共 90 分,你看给节目打多少分。

怎么?满分是 90 分?对啊,满分干嘛一定是 100 分?将就一下呗。

我用这个表格,给《乐队的夏天》打了个分。

【项目】 (每项 15 分)
模式得劲吗? 还好,不算非常创新。给 10 分。
有没有打开全新世界? 全新的世界。给满分 15 分。
出人吗? 五条人,华东,刺猬都很好。15 分。
感动你了没? 还不错。12 分吧。
有没有带来新视听和新审美? 有。14 分吧。不打满分是怕他们太骄傲。
换你当营销总监,你有信心吗? 有。15 分。马东就是个活广告,好用。后面商业模式也不错。
【总分】 81 分,已经非常高了了!

你们也可以玩玩哈。相亲的时候有用。貌似做个游戏,其实跟价值观相关。如果你们评分差距太大,肯定没戏。

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