优酷Q1日均付费用户同比增长15%,来自内容和88VIP的推动|看财报

图片来源:视觉中国

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8月4日,阿里巴巴集团发布2023财年Q1(2022年4月1日至6月30日)财报。

其中,在数字媒体及娱乐板块,截至2022年6月30日止的3个月,收入为7.23亿元(1.08亿美元),相较于2021年同期人民币8.07亿元下降10%,主要是由于阿里影业、优酷和其他娱乐业务的收入下降。

不过,财报也显示,优酷日均付费用户规模同比增长15%,主要受到优质内容,及来自88VIP会员计划的持续贡献所带动。通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,已经实现连续五个季度亏损同比收窄
阿里巴巴8月4日发布2023财年Q1各业务板块收入

阿里巴巴8月4日发布2023财年Q1各业务板块收入

当前,阿里巴巴的数字娱乐和媒体业务包括了优酷、夸克、阿里影业等内容和发行平台,以及阿里集团的网络游戏业务。

在今年4月至6月,优酷方面出品的剧集有,《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》《我叫赵甲第》《良辰好景知己何》《传家》等不同题材作品。其中,《幸福到万家》,成为优酷热度值最快破万的剧集,成为优酷暑期档的优势剧目。

此外,综艺节目《这!就是街舞》的越南版(《StreetDanceViệtNam》),也于4月正式播出,这是优酷首个网络综艺节目成功落地海外市场。越南版主要上线的平台有HTV(胡志明市电视台)、VTV cab News(越南有线电视官方在线新闻频道)、YouTube等。

在影视行业降本增效的主题之下,优酷本季度亏损收窄符合外界预期。而本季度付费会员的增长,除了依靠优质内容的推动之外,另外一个在财报中提及的重要因素是来自88VIP会员的推动。

这背后也凸显了当前,独立运营的长视频产品的处境极具挑战的生存环境,需要依靠更强大的生态的集团才能够进一步发展。

长短视频玩家选择了站在一起,互相渗透。日前,抖音和爱奇艺宣布在“二创”方向上战略合作,就是不同互联网公司在视频类目上开始抱团取暖的一个动作。

短视频的崛起,冲击的不只是长视频内容,还有电商业态。事实上,在视频内容和电商业务的结合上,相较于抖音和快手,阿里的生态似乎较为全面,但阿里集团或许对这部分业务有着不同的看法。

在此次分析师会议上,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇,提及了短视频以及短视频之于电商业务的看法。

对于当前越来越多用户将时间沉淀在短视频上,张勇的理解是,短视频是一种产品表现方式,电商是一个产业,电商用短视频是现实,短视频也不是什么新的技术。

“我补充一个信息,今天在阿里手机淘宝平台上,超过一半商品是用短视频来表达的,5年前主要是图片和文字。”张勇认为,“我们讨论的不是短视频和电商之间的问题,而是娱乐和电商问题,阿里巴巴最宝贵的财富,是用户的mind share,用户消费得来这里。”

因此,很多时候,消费就是娱乐的一部分,阿里专注于做好娱乐中消费这个子品类,阿里认为这个品类足够大,所以专注于这个品类。

张勇称,由最早的无线化、个性化、直播到短视频,短视频不是最后一个技术。新技术会改变消费者体验,也会改变消费以外的别的娱乐体验,平台要有一个清晰的定位,它要服务于用户的什么需求,什么是主食什么是甜点,这是最核心的定位问题。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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