Forums 体育世界 2018 年 11 月,NBA 与字节跳动达成长期伙伴关系,这次合作会给国内体育行业带来怎样的影响?

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    懒熊体育,在这里读懂体育产业

    NBA 和北京字节跳动科技有限公司联合公布,双方就 NBA 短视频相关权益开启一段的全球合作伙伴关系。签约之后,字节跳动公司旗下的今日头条、抖音(包括抖音的海外版 Tik-Tok)和西瓜视频均拥有 NBA 短视频权益,即 NBA 每日赛事集锦、幕后花絮等内容,赛程覆盖 NBA 常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

    作为 NBA 中国官方内容智能分发平台,今日头条、抖音以及西瓜视频已为 NBA 及 30 支球队开通了官方账号。同时全球的用户还可以通过抖音或 TikTok,使用 NBA 主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。

    据懒熊体育了解,字节跳动公司和 NBA 签下的这份合同期限为一年半,与腾讯现行 NBA 合同周期的余下部分相同,即截至 2019-20 赛季结束。另外,头条系与 NBA 的合作模式,与微博和 NBA 的合作基本一致。即,保底加商业分成:头条支付给 NBA 千万美元级的整体保底费用作为版权费,NBA 中国则将自己的赞助商客户带至头条平台,双方再根据约定进行分成。

    在与微博的合作当中,NBA 中国给微博定下的 KPI,是每年保证至少 2000 万的 NBA 粉丝增量。作为中国大陆最大的新闻聚合分发平台之一,今日头条或许也会背负为 NBA 带量的合同条款。

    截至目前,在中国大陆,拥有 NBA 数字媒体内容权益的平台中,腾讯占据独家直播权、短视频以及联盟通(League Pass),微博和今日头条同为短视频权益持有者。在电视层面,央视等电视台依然拥有直播权,百视通拥有 OTT/ 互联网电视领域的直播权。

    包括腾讯、微博、头条系、百视通在内的数字媒体播出平台,与 NBA 中国的合同周期均签到 2019-20 赛季结束。而眼下,正处在腾讯与 NBA 中国的续约独家谈判期(截至 2019 年 4 月份底)。懒熊体育获悉,在续约谈判之中,腾讯希望能在下个版权周期中获得真正意义上的数字媒体全独家版权。这里说的数字媒体全独家版权,是指在 PC、移动端、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上,只存在腾讯系一家合作伙伴。

    腾讯表达这份诉求的逻辑,自然是希望聚拢全部 NBA 视频资源,避免任何分流的情况出现,然后在此基础上,尽可能做大付费会员的收入规模。

    但 NBA 中国并不想接受,且态度坚决。从主席萧华最近几次表态来看,NBA 未来在数字平台领域的策略,还是倾向于开放免费的场次,以保证赛事推广和用户基础。

    懒熊体育了解到,NBA 中国与头条系就短视频权益的合作,前前后后沟通了近一年,合同框架早已大致确定,迟迟未宣布,恐怕也是考虑到腾讯这个 NBA 海外最大金主的心理情绪。

    虽然仅就目前的合同而言,NBA 与头条系和微博在短视频领域的合作,尚不足以对腾讯现有的 NBA 业务构成实质冲击,但当下这个时间点确实值得玩味。此时,于腾讯续约的独家谈判期之内,宣布与新平台的合作,NBA 中国的意图似乎很明显,那就是给腾讯施压,对后者心理上的刺激也远远要大于业务层面。

    而这,只是 NBA 中国为下个周期媒体版权商业价值最大化所打出的第一张牌。

    据懒熊体育了解,不光头条系,阿里系天猫也签了 NBA 短视频权益,但是单子量级小,且是以电商驱动,即在天猫平台上为 NBA 相关产品带货。

    另外,中国移动旗下咪咕和阿里系优酷也在与 NBA 中国就短视频权益的合作事宜展开接触。

    NBA 中国手头最具威力的牌之一,腾讯体育媒体业务未来一大劲敌,恐怕是希望拿下 NBA 直播权的阿里巴巴旗下优酷。

    阿里巴巴旗下优酷在今夏用 16 亿采购央视世界杯版权吹响了进军体育内容的号角。随后,阿里系加速布局,在篮球上,优酷先是通过自制综艺《这!就是灌篮》渗透到篮球和泛体育用户圈层,后拿下 CBA 数字媒体版权。阿里体育则拿下了 CUBA 七年独家运营权。

    而在足球上,阿里巴巴文娱集团还以 3 亿美元战投苏宁体育,获得后者包括欧冠、德甲、意甲、中超、亚足联在内的多项足球内容。

    对于 NBA 版权这项商业价值最高的篮球资源,阿里系也有战略部署。在投资布鲁克林篮网队后,阿里巴巴执行副主席蔡崇信于今秋加入 NBA 中国董事会。未来,在 NBA 中国的决策层面——包括媒体版权分发等重大事务上——蔡崇信或许将产生影响。

    如果能够在 NBA 下个版权周期分得一杯羹,阿里系将形成完整的篮球资源布局。事实上,从各方信息反馈来看,阿里系优酷对于在下个版权周期中参与 NBA 直播,志在必得。

    腾讯的平台基础、用户规模,以及竞争对手暂时还不具备的团队人才、运营和商业化经验储备等,依然将是 NBA 中国所看重的核心要素,也将是腾讯在续约谈判中的关键筹码。与此同时,腾讯也在释放更多平台资源,深化与 NBA 的合作。今年十月,腾讯与 NBA 就 Jr.NBA 项目签下合作,从 2018 年 10 月起,腾讯将通过其短视频平台腾讯微视和另外一个社交平台 QQ 空间,共同推广 Jr. NBA。与此同时,NBA 赛事直播(每周一场)和比赛集锦(包括 NBA 官方及 30 队账号原创内容)也将登陆腾讯微视和 QQ 空间。

    阿里系来势汹汹,雄厚的财力、阔绰的出手、丰富的资源储备、关键的布局、坚定的决心、庞大的平台规模,同样不容小觑。当然,阿里系也存在必须补强的短板,例如团队储备、运营和商业化经验等等。

    除了阿里系,爱奇艺体育恐怕也不甘心充当看客。今年 8 月,爱奇艺已将自家体育视频平台与新英体育合并重组为爱奇艺体育。手里的英超资源将在明年到期,股东当代明诚拿下的亚足联版权暂未进入播出期,西甲版权与苏宁体育有约在先,爱奇艺体育同样对补充版权弹药充满渴望。

    体育产业重资源,顶级资源战略价值高,稀缺性、不可替代性、平台塑造力、用户聚集力强,强势版权方话语权重。

    虽然在腾讯的版权库里,还有 FIBA、CBA、F1、除澳网之外的网球三大满贯、北美另外三大联盟资源,但这些项目无论个体还是整体,都很难像 NBA 一样持久地成就腾讯体育。而足球上,苏宁已占领大部分版权资源,当代明诚也分走了西甲、欧足联国家队数字媒体权,腾讯并未在源头上占据任何资源。

    竞争对手的虎视眈眈,谈判对象的步步紧逼,再加上缺少可以替代 NBA 的顶级版权,腾讯正面临一场激烈的 NBA 版权保卫战。

    可以预见的是,由于更多买家的出现,在下个周期,NBA 版权销售规模大幅扩大可能是大概率事件,多家平台分享 NBA 直播权也并非完全没有可能性。

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